Cùng với việc quay lại quảng cáo trên Facebook của Unilever cùng nhiều thương hiệu lớn khác, phong trào tẩy chay Facebook dường như đă đi đến hồi kết.

Trong mùa hè vừa qua, hàng chục thương hiệu lớn đă rút quảng cáo của ḿnh khỏi Facebook để phản đối cách xử lư của công ty với thông tin sai lệch và ngôn từ thù địch. Đáng chú ư trong số đó chính là Unilever, một trong các công ty với ngân sách quảng cáo lớn nhất thế giới dành cho hàng tá thương hiệu sản phẩm của ḿnh.


Nhưng đến lúc này dường như gió đă đổi chiều khi cuối tuần vừa qua Unilever thông báo sẽ bắt đầu phát các chiến dịch quảng cáo của ḿnh trên nền tảng mà họ vừa bỏ đi 6 tháng trước. Điều này có lẽ cũng đánh dấu sự kết thúc của phong trào tẩy chay Facebook, mới được phát động từ đầu năm nay.





Có thể bạn không biết đến cái tên Unilever, nhưng gần như chắc chắn bạn đang dùng khá nhiều sản phẩm của công ty này mỗi ngày. Từ các gói trà Lipton, xà pḥng Dove, bột nêm Knorr hay kem đánh răng P/S và c̣n nhiều sản phẩm khác nữa, tất cả đều thuộc vào một công ty mẹ là Unilever. Với ngân sách quảng cáo lên đến 8 tỷ USD mỗi năm, động thái rút quảng cáo khỏi Facebook của công ty này dĩ nhiên được phong trào "Tẩy chay Facebook" nhiệt liệt chào đón.

Thế nhưng, theo báo cáo của WSJ, người khổng lồ tiêu dùng này không chính thức kư vào thỏa thuận tham gia phong trào "Stop Hate For Profit" – tên gọi của phong trào tẩy chay Facebook. Họ hoàn toàn độc lập trong việc ngừng chi tiền cho quảng cáo trên Facebook và Twitter từ giữa năm nay.




Công ty cho biết trong tuyên bố của ḿnh: "Khi chúng tôi sắp kết thúc thời gian tạm dừng quảng cáo theo kế hoạch, chúng tôi đă được khuyến khích bởi các cam kết và các báo cáo mới của các nền tảng về việc theo dơi tiến tŕnh hoạt động. V́ vậy chúng tôi lên kế hoạch chấm dứt việc tạm dừng ở Mỹ bắt đầu từ tháng 1 tới".
"Các cam kết mới" được Unilever nhắc đến trong thông báo bao gồm việc lần đầu tiên, Facebook tiết lộ chính xác số lượng bài đăng đă bị gỡ bỏ v́ ngôn ngữ thù địch mỗi quư. Trong nội bộ, Facebook cũng bắt đầu thử nghiệm chương tŕnh giảm số lượng các nhóm bị hạ bậc do bị các thuật toán gắn cờ cảnh báo nhầm về ngôn ngữ thù địch.





Đối với các nhà phát động phong trào này, điều này là quá muộn. Nhưng đối với các nhà quảng cáo, điều này là quá đủ - sau vài tháng thông báo tẩy chay, một số nhăn hàng đă bắt đầu quay trở lại trả tiền cho Facebook để được quảng cáo trên nền tảng này.

Các con số là điều chính xác nhất nói lên điều này. Nếu nh́n vào danh sách 60 thương hiệu lớn nhất, nổi tiếng nhất đă kư vào cam kết trong phong trào Stop Hate for Profit, chỉ c̣n có 10 thương hiệu lớn – bao gồm cả Unlever – vẫn đang tạm dừng quảng cáo trên nền tảng này.


Hơn thế nữa, các con số này cũng chỉ nói lên một phần câu chuyện. Một số thương hiệu kư tên tham gia vào phong trào c̣n chưa từng quảng cáo trên Facebook trong những năm gần đây, một số khác thậm chí c̣n chưa từng quảng cáo trên nền tảng này. Do vậy, hành động kư tên tham gia của họ chỉ mang ư nghĩa biểu tượng, mà chẳng gây ra chút thiệt hại nào về kinh tế đối với người khổng lồ
công nghệ Facebook.

Theo: Gizmodo